在激烈的市場競爭中，公關策略的轉(zhuǎn)變往往能成為品牌脫穎而出的關鍵。比亞迪在近年來實現(xiàn)了從“公關戰(zhàn)”對抗到“公關贊”共贏的轉(zhuǎn)變，其中“在一起”營銷事件的刷屏現(xiàn)象，正是其精心策劃的公關經(jīng)典案例。本文將從背景、策劃思路、執(zhí)行細節(jié)及效果四個維度，解析比亞迪“在一起”刷屏的公關策劃全過程。

一、背景與契機：從競爭對抗到行業(yè)共贏
比亞迪作為中國新能源汽車的領軍企業(yè)，曾長期陷入與競爭對手的“公關戰(zhàn)”，聚焦于技術、銷量等領域的對抗。隨著行業(yè)競爭白熱化，比亞迪意識到單一對抗可能引發(fā)負面輿論，轉(zhuǎn)而探索“公關贊”路徑——強調(diào)合作與行業(yè)共同進步。2023年，中國新能源汽車市場面臨補貼退坡、國際競爭加劇等挑戰(zhàn)，比亞迪抓住“行業(yè)團結”這一社會情緒，以“在一起”為主題，策劃了一場旨在提升品牌形象、傳遞正向價值的公關活動。

二、策劃核心：情感共鳴與價值觀驅(qū)動
“在一起”活動的策劃核心在于淡化競爭，強化情感連接。具體思路包括：

• 主題定位：以“在一起”為口號，寓意行業(yè)團結、用戶陪伴，引發(fā)公眾對“共同成長”的情感共鳴。
• 內(nèi)容設計：通過短視頻、海報、用戶故事等多媒體形式，展示比亞迪與用戶、合作伙伴乃至競爭對手的“在一起”瞬間，突出“中國制造”的集體榮譽感。
• 時機選擇：結合國慶節(jié)、行業(yè)展會等節(jié)點，借勢社會熱點，放大傳播聲量。

三、執(zhí)行細節(jié)：多渠道整合與用戶參與
為確保“在一起”活動刷屏，比亞迪采取了以下關鍵執(zhí)行措施：

• 多渠道發(fā)布：在微博、微信、抖音等平臺同步上線主題內(nèi)容，聯(lián)合KOL、媒體進行矩陣式傳播，覆蓋不同年齡層用戶。
• 用戶互動：發(fā)起“#在一起#”話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享與比亞迪相關的故事，并設置獎勵機制，提升參與度。
• 行業(yè)聯(lián)動：邀請產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、甚至友商參與內(nèi)容共創(chuàng)，打破傳統(tǒng)競爭壁壘，塑造開放、包容的品牌形象。
• 數(shù)據(jù)監(jiān)測：實時跟蹤輿情反饋，及時調(diào)整內(nèi)容策略，確保傳播效果最大化。

四、效果與啟示：從刷屏到品牌升華
“在一起”活動上線后迅速刷屏，微博話題閱讀量超10億，用戶生成內(nèi)容（UGC）爆發(fā)式增長，媒體正面報道占比顯著提升。這一策劃不僅強化了比亞迪“負責任、有溫度”的品牌形象，還推動了行業(yè)從“零和博弈”向“合作共贏”轉(zhuǎn)變。其成功啟示在于：公關策劃應超越短期競爭，聚焦長期價值觀建設，通過情感共鳴實現(xiàn)品牌與社會的深度綁定。

比亞迪“在一起”刷屏事件是“公關戰(zhàn)”向“公關贊”轉(zhuǎn)型的典范。它證明，在數(shù)字化時代，公關策劃不再是單向宣傳，而是通過情感敘事、用戶參與和行業(yè)協(xié)作，構建可持續(xù)的品牌影響力。未來，企業(yè)可借鑒此案例，以更開放的姿態(tài)應對市場變化，實現(xiàn)公關價值的最大化。